移動互聯網情境下的出版傳播與互動——以微信公號“未讀”的內容運營為例

由於微信用戶基數龐大，入駐免費，維護成本低，微信公眾平臺給傳統媒體帶來了品牌延伸和二次傳播的機會，成為出版社積極適應移動互聯網發展趨勢，進行數位化轉型的重要手段。

以公眾號「未讀」為例
「未讀」訂閱公眾號隸屬于北京聯合天際文化傳媒公司。該訂閱號於2014年8月開通，於2015年10月完成認證，現擁有40萬以上粉絲。以2016年4月15日至5月15日資料為例，未讀公號在此期間發佈文章數63、平均閱讀數為21700、頭條閱讀數為1033983，在圖書出版機構中遙遙領先。該公司同時運營「電影公會」、「閱讀時差」、「書籍裝幀」三大垂直細分類優質公眾號，新媒體矩陣合計粉絲已突破50萬，結合優質內容產品發佈和線上商城、社交互動功能，開啟粉絲向使用者轉化的新商業模式。

公眾號的內容主要來源於專職的編輯采寫團隊，內容的原創率達到60%以上。主要欄目有生活家、藝術家、探索家、未讀視頻、閱讀時差、書單等欄目，覆蓋文學、藝術、影視、生活、書單推薦等領域。“未讀”的讀者定位于熱愛生活、追求新知的讀者，內容定位於有趣、實用、漲姿勢的新鮮資訊。重點推送編輯團隊采寫的獨家原創內容，或讓讀者在豐富深刻的資訊中開闊眼界，增長見識，或讓讀者在沁人心脾的文字中心有所感，心有所悟，“未讀”的每一篇微信長文都是一次與讀者的對話。

近年來，數位化閱讀已經日益面臨碎片化的危險，不管是網頁資訊的流覽，還是微博上的溝通交流，人們的資訊獲取越來越傾向於一種淺嘗輒止的淺閱讀。出版類公號中這些值得反復咀嚼、深入思考的文章使數位化閱讀出現了深閱讀的轉向。深閱讀場景中培育起來的用戶穩定性更高，黏性更強，並且表現出積極的參與互動意識。(文/閆月英)


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文章來源：
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4OTEwNDcwMg%3D%3D&mid=2649708666&idx=1&sn=6b2851da085f6b7fc481ab4c47da6568&chksm=883bf02bbf4c793d3b8b766020b47161b3870e21b65f15c17a8a2ba8a0a782d958760f27f292&scene=4#wechat_redirect