學苑出版社：將非遺出版做出特色

今年是學苑出版社成立30周年，三十而立之時，學苑出版社以非遺為核心，形成了民俗民間文化、中醫藥、戲曲、歷史景觀、文創產品等鮮明的小而特、小而強的出版特色。已“執印”22年的學苑出版社社長孟白，對出版社的拓荒、延伸、裂變的發展過程如數家珍。

三十而立，22年拓荒終有成
為了形成小而專、特色明顯的品牌影響，學苑出版社把一些正在賺錢的項目“砍掉”，把一些僅扮演“印刷廠”角色的出版品種壓縮掉。

感到學者的研究成果與大眾讀者的需求之間有裂隙，尤其是一些冷僻但卻意義重大的成果鮮有人問津，孟白認為出版社不但要架設裂隙之上的橋樑，而且要介入“創作”階段。由此，學苑出版社漸漸形成“北京史地民俗”“地方歷史文化”“西部地方文化”“民間工藝”“老城市老地圖”等幾百種記述和研究民俗、民間文化的圖書，形成了非遺領域的叢林。

打通行銷管道，非遺出版也能盈利
針對同類內容，學苑出版社用“編輯的差異化”來撕開“產品同質化”的口子，在內容上做到涵蓋全、編輯精，用樣式的變異、品質的提升來進行產品區分。

學苑出版社的發行管道直達終端管道和讀者，銷售網站拓展到文博景點、古舊特色書店，同時，借助各種活動擴大品牌影響，探索出了一條特色的行銷管道。

此外，網路也成為學苑出版社拓展和延伸非遺文化傳播24小時面向全球使用者的視窗。

以非遺為核裂變，為文化傳承添磚加瓦
佔領高峰，已形成“醫道傳承叢書”“中醫藥典籍與學術流派研究”“民國中醫大家傳承”“名家醫案醫話”“全國名老中醫醫案醫話”等近千種中醫中藥學研究的成果。一提到中華傳統文化，更多人想到的是一窩蜂而上的國學經典，而在學苑出版社，早就細化到了各個編輯部和更細的品類。(文/林曉芳)


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資訊來源：中國新聞出版廣電網
http://www.chinaxwcb.com/2017-11/06/content_363258.htm