“雙11”邁入“千億時代”，書業調整佈局理性運作

截至11月12日零時，2016年天貓“雙11”全球狂歡節交易額定格在1207.48億元，無線交易額占比達82％。在邁入“千億時代”的同時，雖然刷新了單日全球零售的歷史紀錄，但相比去年翻了一番的勢頭，其增長明顯趨緩。值得注意的是，天貓圖書銷售額超過5億實洋，雖然只占總交易額的0.4%，卻比2015年的銷售額增長了90%。圖書的引流作用，再次被放大呈現。

面對“雙11”的衝擊波，書業迅速調整策略，揚長避短，初顯成效。熱鬧現象的背後，是書業漸趨理性的應對與參與。一方面，實體書店通過佈局線上彌補線下損失，一定程度上促成了圖書電商多足鼎立的局面；另一方面，出版社主動參與，通過精選品種，既推動重點新書佔據榜單，又對長尾圖書進行庫存優化。

圖書電商多足鼎立   大平臺仍佔據優勢
除京東商城、當當網、亞馬遜三大電商之外，天貓圖書、文軒網、博庫網等逐漸成為“雙11”的重要力量；社群電商如大V店等紛紛加入“戰局”，搶奪線上流量的同時試圖分走一杯羹。


實體店佈局線上   線下多舉措仍有下滑
在“雙11”的衝擊之下，實體書店的銷售面臨困境。在不利局面下，實體書店積極佈局線上，以彌補線下損失，也能保留可能流失的讀者，甚至有機會與各大電商角力。

出版社優選品種   “參戰”數量有增無減
書店備戰“雙11”要選品，出版社更需選品。今年“雙11”期間，出版社參與熱情高漲，更多出版社加入到“雙11”大促中來，但並非導流量、湊熱鬧，而是“因書制宜”，挑選合適的品種參加電商平臺的活動，與電商之間從價格戰的矛盾走向新的平衡。(文/王少波)


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文章來源：中國出版傳媒商報
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